Назад
Strobar
Брендинг, Дизайн, Креатив
Проблема
Узбекистан — это растущий рынок шоколадных снеков, с молодым и динамичным населением и глубокими традициями потребления сладостей с чаем. Однако, рынок характеризуется жесткой конкуренцией и доминированием глобальных гигантов, таких как Snickers, Twix и KitKat. Эти бренды имеют многолетнюю историю, огромные маркетинговые бюджеты и прочно укоренившуюся лояльность потребителей.
Strobar, локальный бренд от компании N'Medov, столкнулся с серьезным кризисом. Несмотря на высокое качество продукта, бренд не смог занять прочные позиции на рынке после трех перезапусков с разными позиционированиями. Продажи падали на протяжении двух лет, ставя бренд на грань исчезновения.
Идея
Ключевым решением стало изменение позиционирования Strobar на эмоциональную территорию "Полнота жизни в моменте". Исследование мотивов потребления шоколадных батончиков показало, что Strobar наиболее подходит сегментам «Сладкоежек» и «Чаёвников» и лучше всего удовлетворяет такие мотивы, как получение удовольствия, борьба со скукой и желание угостить.
Мы решили переосмыслить Strobar как "дофаминовый снек", эмоциональный катализатор, дарующий моменты радости и удовольствия в повседневной жизни. Вместо конкуренции на территории голода (Snickers), мы выбрали территорию гедонизма и наслаждения.
Решение
Для усиления эмоциональной связи с локальной аудиторией и придания бренду уникальной идентичности, мы использовали образ Суслика — национального символа, ассоциирующегося с радостью, легкостью и умением наслаждаться простыми вещами.В центре коммуникации – запоминающийся вирусный ролик с комичным персонажем Сусликом, транслирующий идею «Полноты жизни в моменте». Суслик стал проводником нового позиционирования, символизируя маленькие радости и удовольствие от каждого дня. с честным сообщением - Любой день может быть на Strobar лучше.
Результаты
Кампания обеспечила взрывной рост продаж на +39% за период кампании, с годовым приростом +14% (вдвое выше рынка!). Strobar не просто выжил, а стал пионером новой категории "эмоциональных снеков" и доказал, что локальный бренд может успешно конкурировать с глобальными лидерами через уникальную эмоциональную идентичность.
Адрес
Узбекистан, г. Ташкент, Мирзо-Улугбекский р-н, Shahriobod mfy, Oliy ximmat ko´chasi, 128-a-uy
manager@tdicreativemachine.uz
На настоящем сайте не собираются персональные данные его посетителей (в понимании норм, регламентированных Законом Республики Узбекистан «О персональных данных). Данный ресурс является корпоративной интернет‑страницей ООО «Машина креатива» и содержит сведения о наших услугах, портфолио и наши контактные данные.
Strobar
Брендинг, Дизайн, Креатив
Проблема
Узбекистан — это растущий рынок шоколадных снеков, с молодым и динамичным населением и глубокими традициями потребления сладостей с чаем. Однако, рынок характеризуется жесткой конкуренцией и доминированием глобальных гигантов, таких как Snickers, Twix и KitKat. Эти бренды имеют многолетнюю историю, огромные маркетинговые бюджеты и прочно укоренившуюся лояльность потребителей.
Strobar, локальный бренд от компании N'Medov, столкнулся с серьезным кризисом. Несмотря на высокое качество продукта, бренд не смог занять прочные позиции на рынке после трех перезапусков с разными позиционированиями. Продажи падали на протяжении двух лет, ставя бренд на грань исчезновения.
Идея
Ключевым решением стало изменение позиционирования Strobar на эмоциональную территорию "Полнота жизни в моменте". Исследование мотивов потребления шоколадных батончиков показало, что Strobar наиболее подходит сегментам «Сладкоежек» и «Чаёвников» и лучше всего удовлетворяет такие мотивы, как получение удовольствия, борьба со скукой и желание угостить.
Мы решили переосмыслить Strobar как "дофаминовый снек", эмоциональный катализатор, дарующий моменты радости и удовольствия в повседневной жизни. Вместо конкуренции на территории голода (Snickers), мы выбрали территорию гедонизма и наслаждения.
Решение
Для усиления эмоциональной связи с локальной аудиторией и придания бренду уникальной идентичности, мы использовали образ Суслика — национального символа, ассоциирующегося с радостью, легкостью и умением наслаждаться простыми вещами
В центре коммуникации – запоминающийся вирусный ролик с комичным персонажем Сусликом, транслирующий идею «Полноты жизни в моменте». Суслик стал проводником нового позиционирования, символизируя маленькие радости и удовольствие от каждого дня. с честным сообщением - Любой день может быть на Strobar лучше.
Результаты
Кампания обеспечила взрывной рост продаж на +39% за период кампании, с годовым приростом +14% (вдвое выше рынка!). Strobar не просто выжил, а стал пионером новой категории "эмоциональных снеков" и доказал, что локальный бренд может успешно конкурировать с глобальными лидерами через уникальную эмоциональную идентичность.
Адрес
Узбекистан, г. Ташкент, Мирзо-Улугбекский р-н, Shahriobod mfy, Oliy ximmat ko´chasi, 128-a-uy
manager@tdicreativemachine.uz
На настоящем сайте не собираются персональные данные его посетителей (в понимании норм, регламентированных Законом Республики Узбекистан «О персональных данных). Данный ресурс является корпоративной интернет‑страницей ООО «Машина креатива» и содержит сведения о наших услугах, портфолио и наши контактные данные.